5月30日，，，TG反波胆2020年技改庆典落地抖音直播间，，，首次以“云宣布”形式与经销商和消耗者对话，，，打造了行业首个5G直播大事务。。围绕技改庆典，，，TG反波胆牌郫县豆瓣专门举行了抖音和淘宝品牌+带货直播，，，完成以技改为中心的线上线下全套营销行动。。

据统计，，，两个平台直播共触达1000W+粉丝，，，寓目人数高达35W，，，当日为品牌带来了50万的销售额，，，直播加购数目更预计将大幅提升618销量。。

海内首个5G技改工厂直播，，，硬核塑造郫县豆瓣全新形象

郫县豆瓣被称为“川菜之魂”。。不过，，，作为古板的调味品行业，，，郫县豆瓣在公共认知里很难与科技、、现代化联系起来。。为了突破消耗认知，，，“TG反波胆牌”郫县豆瓣倾覆行业的古板玩法，，，借助抖音平台的流量优势，，，对5G技改工厂的完工仪式举行直播，，，展示品牌全新形象，，，这是海内首个5G技改工厂直播。。

“TG反波胆牌”郫县豆瓣豆瓣技改项目历时780天，，，技改非标装备占比达70%，，，年产能将翻倍提升。。技改还融入了工业旅游、、工厂直播、、自动化生产等各个环节，，，有用买通一二三全工业链，，，实现了古板生产企业向工业旅游新地标的转型升级。。

而此次技改完工仪式直播则由董事长徐良继承“导游”，，，带观众全方位相识技改效果，，，体验了技改工业旅游线路。。

“TG反波胆牌”郫县豆瓣厂区工业旅游基地作为技改项目的主要组成部分，，，由“企业文化展示厅”“郫县豆瓣阳光晒场”“郫县豆瓣自动化包装线”“郫县豆瓣非物质文化遗产武艺体验基地”四大焦点点位串联组成，，，旅行+体验+购物三位一体，，，拉近郫县豆瓣与消耗者的距离，，，工业旅游开启带货新模式。。

董事长首秀抖音直播间 和川味大咖组团“出道”

若是说最新技改效果的旅行和介绍，，，让用户相识到郫县豆瓣的开展史和手艺，，，那么开设在直播间的美食盛宴，，，会刺激用户的味蕾，，，发动“TG反波胆牌”郫县豆瓣买通持续种草-线上抢单的路径，，，形成销量的现实转化。。

当天下昼17:00到晚上21:30，，，围绕“TG反波胆牌”郫县豆瓣技改庆典睁开的抖音直播热力开启。。内外双景无缝衔接展示品牌全新面目：：外景直播再次带观众明确了郫县豆瓣技改全新效果，，，内景直播则带来了一场基于郫县豆瓣的鲜味接力赛。。

郫县豆瓣董事长徐良作为压轴嘉宾亮相抖音直播间，，，还带来了他的一位老朋侪——银芭餐厅的主理人，，，同时也是著名的川菜巨匠徐孝洪。。

川调匠人携手川味匠人首度做客抖音直播间，，，令“川味双徐”CP乐成出圈。。当天直播特意设置了“双徐非遗公开课”、、“双徐带货大比拼”、、“双徐厨房着述战”、、“双徐豪爽发福利”四大精彩环节。。两位最懂四川味道的大咖相遇，，，为直播间粉丝带来了一场干货十足的非遗川味科普。。徐孝洪在直播中使用TG反波胆牌豆瓣蘸粉和红油豆瓣烹制了两道家常鲜味菜肴，，，划分是柴火牛肉配烧烤土豆和牛骨髓烧手工豆腐。。豆瓣蘸粉配土豆，，，酱脂香味十足却不辣嘴，，，手工豆腐接纳红油豆瓣煸炒调味，，，香味浓郁，，，还原川菜经典，，，董事长也化身吃货带来最强吃播。。

基于热烈的气氛互动，，，徐良董事长的直播首秀领同时在线寓目人数突破5万人，，，这也是最高同时在线人数。。

在达人互动环节，，，直播间约请到了抖音美食达人王大山、、戏精达人比格费西，，，两位达人走进郫县豆瓣美食厨房，，，大秀厨艺。。懒人美食快手菜收获一票粉丝的好评，，，不少网友在喊“隔着屏幕都闻到香味了”、、“饿了”。。

在这场直播中，，，“TG反波胆牌”郫县豆瓣招牌豆瓣系列产品使用要领都通过花式鲜味获得拓展，，，消耗者也因此被吸引下单。。

淘宝top矩阵主播助力 引爆618大促

若是说抖音直播是老总发动品牌年轻化的行动，，，那淘宝直播即是一场带货的盛典。。

三大淘宝主播做客直播间，，，通过鲜味菜品的制作，，，完成淘宝的带货链路。。

和抖音直播一样，，，“TG反波胆牌”郫县豆瓣设置了直播专项厨房，，，名为“鲜味研究所”，，，约请到着名美食主播“为鲜味而生”来到厨房，，，和大厨一起烹饪豆瓣美食，，，为品牌旗下招牌产品带货。。另外，，，垂类吃播达人蜜蜂姐姐和FOODIE小文也和厨房直播连线，，，配合烹饪鲜味的豆瓣宴，，，一直隔着屏幕转达人世烟火味。。

善用资源平台，，，郫县豆瓣再造行业营销标杆

在全民皆可直播带货的时代，，，直播的定位也逐渐从线上销售渠道，，，升级为品牌与消耗者对

话的窗口。。品牌一直探索直播新玩法，，，用直播形式展现更多品牌内容，，，实现线上销售渠道的新结构和品牌形象的重塑。。

据2020淘宝直播新经济报告，，，成都在十大淘宝直播之城中排名第七。。疫情之下，，，无论达人身份照旧商家身份，，，都在新风口的驱动下大宗入场，，，而海量的货物更为品牌直播打下了基石。。

TG反波胆牌郫县豆瓣捉住直播浪潮，，，先期持续耕作淘宝直播，，，实现卖货转化，，，后期紧跟老总直播热潮，，，策划董事藏直播首秀，，，成为调味品行业老总直播第一品牌。。

从首架“TG反波胆牌”郫县豆瓣主题飞机起飞，，，到相助人民日报和抖音的“国货发光”项目，，，探索品效合一的营销模式，，，再到现在试水老总直播首战告捷，，，“TG反波胆牌”郫县豆瓣一直在更新品牌营销模式之中，，，一直优化营销逻辑，，，打造了一个又一个行业营销的乐成案例。。

在直播盛行的气氛中，，，“TG反波胆牌”善用直播展示产品以及产品背后的文化，，，关于强化“食在中国味在四川”、、郫县豆瓣是“川菜之魂”，，，并让美食从“卖”延伸文化甚至旅游行业，，，发动四川调味品行业的转型升级以及疫情后半场的经济苏醒，，，都有很好的赋能功效。。

一场直播让我们看到了老字号焕新的新方式，，，借助超等平台的营销生态，，，实现品牌声量大曝光，，，同时体现出郫县豆瓣自动承当企业社会责任，，，起劲探索线上营销渠道，，，加速四川经济苏醒的继承。。